På SLU annonserar vi till främst digitalt. I första hand använder vi följande kanaler för annonsering: Meta (Facebook och Instagram), Snapchat, LinkedIn, Audiens network samt Google Ads och Youtube. För att undvika att vi annonserar mot samma målgrupp samtidigt och därmed att vi budar mot varandra ska all digital annonsering med SLU som avsändare koordineras med kommunikationsavdelningen.
Digital marknadsföring innebär att budskapet syns i sociala medier och liknande plattformar så som exempelvis Facebook, Instagram, LinkedIn, Youtube och Snapchat. Det är ett sätt att nå målgruppen utan att målgruppen redan behöver följa eller känna till avsändaren till annonsen. Annonsering i social media är, om det görs rätt, kostnadseffektivt och pricksäkert. Det är enkelt att träffa rätt målgrupp med rätt budskap. Att annonsera digitalt betyder således att du kan välja var, hur länge och för vilka du vill synas. Det är dessutom lätt att följa upp och analysera löpande vilket gör att annonser som inte fungerar alls kan stoppas eller ändras i realtid. Det handlar alltså om marknadsföringskampanjer på nätet med användardata som grund.
Då modellen för annonsering i digitala kanaler är budgivning är det viktigt att jobba strukturerat så att exempelvis vi på SLU inte konkurrera med varandra när vi annonserar och att vi hänger med i alla förändringar. Därför ska all annonsering med SLU som avsändare koordineras med ansvariga på kommunikationsavdelningen som har en överblick över vad som annonseras när och var.
Kärt barn har många namn: SEM (searchenginemarketing), PPC- och CPC-annonsering/reklam, annonser, ads, adwords, sökmotorannonsering, sökmotormarknadsföring eller sponsrade länkar.
Google Ads (före detta Google Adwords) är världens största digitala annonseringsverktyg. Annonserna är det som finns högst upp eller längst ner när du söker på Google. Det som skiljer Ads-annonserna från det organiska sökresultatet är att du kan betala för att synas högst upp och du betalar endast när någon faktiskt klickar på din annons.
En av sökmarknadsföringens styrkor är att den sker på den utvalda målgruppens villkor. De gör ett aktivt val och söker efter information om något de vill veta mer om och som vederbörande är intresserad av. Relevansen i kommunikationen ökar markant jämfört med en mer passiv exponering i massmedia. Den upplevs som trovärdig och vi kommunicerar med vår målgrupp när det är aktuellt för den dvs. när den är mottaglig för information kring SLU och våra utbildningar. För det är DE SOM SÖKER EFTER OSS! Därför måste vi vara SÖKBARA. Vi måste vara lätthittade. De söker efter det vi erbjuder. Det gäller bara att de förstår det.
Den absolut största sökmotorn är Google och därför är sponsrade länkar på Google Ads naturligtvis en av de absolut viktigaste källorna för trafik. Genom Google Ads kan man även annonsera på Youtube.
I dagsläget finns det kampanjer för alla SLU:s program på grund- och avanceradnivå, alla utbildningsämnesområden samt generella varumärkes och utbildningskampanjer på Google Ads.
Meta är ett teknologiföretag som grundades år 2004 och är känt för att vara moderbolaget till flera framstående teknikplattformar, inklusive Facebook, Instagram, WhatsApp och Oculus VR. Meta fokuserar på att skapa digitala upplevelser och möjligheter för användare att ansluta och dela information över hela världen.
Annonskanalen Meta har vuxit enormt de senaste åren och är idag en mycket effektiv annonseringsplattform. Annonsering på Meta-plattformarna ger företag möjlighet att nå en bred och global publik. Företag kan skapa annonser som syns i användarnas flöden, stories och andra sektioner på plattformarna.
Annonserna kan riktas mot specifika målgrupper baserat på användarnas intressen, beteenden och demografiska information.Facebook annonsering kan användas för att nå ut till dem som redan gillar SLU på Facebook, deras vänner, personer med liknande intressen som den befintliga gruppen som gillar SLU på Facebook eller den specifika målgrupp som du vill nå ut till. Att annonsera genom Facebook innebär inte att du måste synas på just plattformen Facebook utan du kan välja att bara ha annonser på Instagram eller varför inte i Facebooks audiensnätverk (alla sidor där du loggar in med dina Facebook-inloggningsuppgifter utöver Facebook och Instagram).
Fördelar med att annonsera på Facebook genom Facebook business manager:
Genom annonser på Meta-plattformarna kan företag mäta prestanda och resultat genom olika metriker, inklusive visningar, klick och konverteringar. Annonser kan inkludera olika format, som bilder, videor och karusellannonser, för att skapa engagerande och kreativa kampanjer.
Användare känner igen annonser genom deras placering i flöden och stories samt genom etiketter som "Sponsrad". Meta-plattformarna strävar efter att skapa en balans mellan användarupplevelse och marknadsföringsmöjligheter genom att erbjuda relevanta och engagerande annonser.
Snapchat är en social mediaplattform som lanserades år 2011 och är känd för sina unika och tillfälliga delningsfunktioner. Användare kan skicka bilder och korta videoklipp, så kallade "snaps", till vänner eller dela dem i sin "Story" som syns i en begränsad tid för sina följare. En annan karakteristisk funktion är användning av olika filter och linser för att lägga till roliga eller konstnärliga effekter på bilderna och videorna.
Annonsering på Snapchat ger företag och marknadsförare möjlighet att nå en ung och engagerad publik. Genom sponsrade filter, linsannonser och Story-annonser kan företag skapa interaktiva och kreativa kampanjer. Annonserna kan riktas mot specifika demografiska grupper baserat på användares intressen och beteenden.
Användare kan identifiera annonser genom en "Sponsrad" etikett och har möjlighet att interagera med dem genom att svepa uppåt, klicka på länkar eller använda filter och linser. Snapchat ger marknadsförare möjlighet att mäta annonsens prestanda genom olika metriker som visningar, engagemang och konverteringar.
Med sitt fokus på visuell kommunikation och snabbt delande har Snapchat blivit en populär plattform för både personlig och marknadskommunikation.
YouTube är en online-videoplattform där användare kan ladda upp, dela och titta på videoklipp. Det grundades år 2005 och har sedan dess blivit ett omfattande bibliotek med allt från musikvideor och vloggar till handledningar och dokumentärer. Användare kan prenumerera på sina favoritkanaler, gilla och kommentera videor samt skapa sina egna spellistor.
Annonsering på YouTube är en metod för företag och skapare att nå en bred publik. Annonsörer kan placera annonser i samband med videor, i sökresultat eller till och med som bannerannonser på plattformen. Det finns olika annonstyper, inklusive överhoppningsbara och icke-överhoppningsbara annonser. Annonserna kan riktas till specifika målgrupper baserat på användarnas beteende och intressen.
För att användare ska förstå att det är en annons, märks dessa oftast med en etikett som "Annons" eller "Sponsrad". Annonsörer kan använda olika metoder för att mäta annonsens effektivitet, som visningar, klick och interaktioner. Annonsering på YouTube har blivit en betydande plattform för marknadsföring, där företag och skapare kan dela sina budskap med en global publik.
LinkedIn är världens största yrkesnätverk med över 900 miljoner användare globalt. Plattformen är särskilt kraftfull för dig som vill nå beslutsfattare, B2B-företag (business-to-business) eller personer inom specifika branscher och yrkesroller.
LinkedIn är en social plattform som lanserades år 2003 och är särskilt inriktad på yrkesnätverkande och affärskontakter. Användare skapar professionella profiler där de kan visa upp sin arbetslivserfarenhet, utbildning och kompetenser, samt nätverka med kollegor, rekryterare och branschpersoner. Plattformen används flitigt för att dela nyheter, artiklar och insikter kopplade till arbetsliv, karriär och näringsliv.
Annonsering på LinkedIn gör det möjligt för företag och marknadsförare att nå en specifik och professionell målgrupp. Genom format som sponsrade inlägg, meddelandeannonser och dynamiska annonser kan företag kommunicera direkt med beslutsfattare, specialister och andra relevanta yrkesroller. Annonser kan riktas baserat på faktorer som bransch, befattning, företag, erfarenhetsnivå och geografisk plats.
Annonser på LinkedIn märks tydligt med en ”Sponsrad” etikett och visas i användarnas nyhetsflöde, i meddelandefunktionen eller i sidopaneler. Användare kan interagera genom att klicka, läsa mer, ladda ner material eller fylla i formulär direkt i plattformen. Resultatet kan mätas genom metriker som klick, visningar, leads och konverteringar.
Tack vare sin unika position som yrkesinriktad plattform har LinkedIn blivit ett kraftfullt verktyg för B2B-marknadsföring, employer branding och professionell kommunikation.
Om du är intresserad av att annonsera i sociala medier kontaktar du some@slu.se. Tänk på att det är viktigt att vi har information och material om eventuell annonsering i god tid (minimum två veckor innan annonseringen ska påbörjas). Detta dels för att det är mer tidskrävande att förbereda och lägga upp annonsering än vad man kan tro och dels för att det ska passa in i schemat med övrig annonsering - vi vill inte konkurrera med varandra! Gäller det kampanjer i studentrekryterande syfte är material deadlinen två veckor innan kampnajstart men vi behöver ha kännedom om en eventuell kampanj mycket tidigare då den prelimenära kampanjenplanen för hela året beslutas i början av året och det är många olika kampanjer som ska koordineras.
Vid sponsring av inlägg och liknade kontakta some@slu.se, då det är en annan tidsplan och mindre kompext.
Om du vill bollar vi tillsammans vilka mål, vilken budget, tidsperiod, med mera som är aktuellt, men det är ändå viktigt att du funderar igenom följande punkter när du vill annonsera:
Om du tror att personer söker efter ditt ämnesområde på Google men att din hemsida inte kommer tillräckligt högt upp i listan med sökresultat är annonsering via Google Ads kanske ett alternativ. Kontakta some@slu.se så bokar vi ett möte.
Alla plattformar har sina styrkor – och den bästa lösningen är ofta en kombination av olika kanaler. Här är en kort översikt över vad varje kanal passar bäst för, och vad som utmärker dem. Om du är intresserad av att annonsera så diskuterar vi fram den bästa kanalmixen.
| Kanal | Styrkor | Passar bäst för |
|---|---|---|
| Meta (Facebook & Instagram) |
Stor räckvidd, kraftfull målgruppsstyrning, visuellt innehåll, både brett och nischat. | Varumärkesbyggande, kampanjer, e-handel, lokal annonsering, retargeting. |
| YouTube | Videoformat, hög tittartid, stark varumärkespåverkan, Google-data för målgrupp. | Bygga kännedom, storytelling, videoannonsering, längre budskap. |
|
Google Ads |
Syns när folk söker aktivt, stark intention, kompletteras med banners. | Driva trafik, konverteringar, sälja produkter/tjänster vid köpintresse. |
| Snapchat | Ung målgrupp, mobilförst, fullskärmsannonser, snabba interaktioner. | Nå yngre personer, bygga kännedom, driva engagemang i mobilen. |
| Professionell målgrupp, exakt målgruppsinriktning baserat på yrkesroll och bransch. | B2B-marknadsföring, rekrytering, thought leadership, evenemang. |
I tabellen nedan hittar du vanliga begrepp som kan finnas i rapporter med statistik som du får efter kampanjslut om du väljer att annonsera i SLU:s digitala kanaler.
| Begrepp | Förklaring |
|---|---|
| Visningar (Impressions) |
Antal gånger en annons har visats. Samma person kan stå för flera visningar. |
| Exponeringar | Ibland synonymt med visningar, men kan syfta mer specifikt på hur ofta en annonsyta visas (t.ex. i Google Display) |
| Räckvidd (Reach) |
Antal unika personer som sett din annons. |
| Visningsfrekvens (Frequency) | Hur många gånger i snitt varje person sett din annons. |
| Klick (Clicks) |
Antal gånger någon klickat på din annons. |
| Unika klick |
Antal unika personer som klickat. Dubbelklick från samma person räknas bara en gång. Även andra mått kan ha unik i namnet och då är måttet baserat på unika personer. |
| Länkklick | Klick som leder till en extern sida, t.ex. din webbplats. |
| Swipe Ups | När någon sveper upp i en Snapchat Story-annons. |
| CTR (Click Through Rate) |
Andelen personer som klickade på din annons, i förhållande till hur många som såg den. |
| CPC (Cost per Click) |
Vad ett klick kostade i snitt. |
| CPM (Cost per Mille) |
Kostnad per tusen visningar. |
| Konvertering (Conversion) |
När en person gör något värdefullt (köp, formulär, m.m.). |
| CPA (Cost per Action) |
Kostnad per konvertering. |
| ROAS (Return on Ad Spend) |
Hur mycket du tjänade jämfört med vad du spenderade. |
| Budstrategi | Hur plattformen automatiskt (eller manuellt) optimerar bud för att nå målet – t.ex. fler klick, fler köp eller bättre ROAS. |
| Engagemang (Engagement) |
Gilla, kommentarer, delningar etc. |
| Engagemangsgrad | Andel personer som interagerade med annonsen (gilla, dela, kommentera, klicka etc.) i förhållande till antal visningar. |
| Video Views | Antal gånger en video börjat spelas. |
| 25%, 50%, 75% visning |
Dessa mått visar hur stor andel av videon en person tittat på. Till exempel: '50% visning' betyder att videon visats till hälften, men inte nödvändigtvis hela vägen till slutet. Används främst för att mäta engagemang i videoannonser. |
| Fullständiga visningar (100% Views) |
Antal gånger videon setts till slut. |
| Tittartid (Watch Time) |
Den totala tiden folk tittat på videon. |
| Genomsnittlig visningstid | Genomsnittlig längd per visning. |
| Leads | Potentiella kunder som t.ex. fyllt i ett formulär direkt i annonsen. |